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產能過剩顯現 廚電企業需走高端化路線

2015-7-2 11:09:43      點擊:
今年家電廠商銷售額普遍低于預期,同時渠道壓力增大,流通環節庫存增加。中怡康最新統計數據顯示,2011年上半年,國內家電市場銷售規模達6123億元,較2010年上半年增長了12.8%,但與去年同期增速高達23.9%的情況相比,今年上半年家電整體市場增速下滑了11.1個百分點,降幅達5成。其中黑電同比增速由24.9%驟降至1.6%。除了黑電增幅驟降外,家電產業各品類市場增速均呈放緩態勢。白電從27.8%降至14.8%;小家電增速從 19%降至6.1%。 
空調銷售去年增幅為30%,今年僅有20.45%。今年上半年國內城市洗衣機銷售增幅減半,其中一線城市洗衣機銷售增長基本停滯。今年前5個月,全國冰箱市場表現不佳,零售量同比微增0.2%,零售額同比微降3.4%.。6月雖然迎來了冰箱的銷售旺季,但同比增速仍然在低位徘徊。從2011~2012年空調行業高峰論壇上了解到,多種原因導致2011年終端銷售增長幅度低于企業出貨增幅,空調行業庫存總量高達1620萬臺。 
產能過剩顯現 廚電企業需走高端化路線 
預計,全年家電市場規模約12000億元,增速約10%.。但在整體銷售疲軟行情下,各大廠商卻大興擴產。家電市場消費已疲軟,家電產能卻繼續擴大,產能過剩危機已經顯現,也將面臨激烈的價格戰等問題。 
技術升級走高端化路線 
隨著廚衛家電市場競爭的日趨激烈,其高端化趨勢日益明顯。中國家用電器協會秘書長徐東生表示,隨著人們消費水平的提高,消費者需要品質更為優異、更具時尚化、智能化、人性化的產品。 
筆者在走訪時發現,越來越多的消費者更關注高附加值的廚衛產品,以吸油煙機為例,2000元以上的產品占據市場主流,萬元以上的高端吸油煙機產品的銷售量也是不斷攀升。 
業內人士分析,除安全節能外,廚衛家電中高端趨勢的另一表現是功能和設計更加智能化、人性化。如目前廚衛家電的操作界面增添更加智能的電子程序和設置,在外觀方面也都在趨于多樣化、人性化,能更好的與消費者家居裝修融為一體。家電企業寒冬來襲,企業只有設計出更人性化的產品,技術趨于成熟化和高端化才可以抓住消費者贏得市場。
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